Maio de 2026 – O Boticário lança “É Meu”, movimento criado para apoiar famílias em conversas sobre cuidado, respeito e limites do corpo na infância. Como eixo central da iniciativa, a campanha apresenta um videoclipe musical original desenvolvido em parceria com Jair Oliveira do projeto Grandes Pequeninos, utilizando música e linguagem lúdica para aproximar o tema do universo infantil de forma acolhedora e didática.
Reconhecido nacionalmente pelo trabalho que conecta infância, música e desenvolvimento emocional, o Grandes Pequeninos assina a direção criativa da trilha sonora da campanha, interpretada por Isabela Oliveira. A canção funciona como fio condutor do movimento e reforça, de forma leve e didática, que reconhecer o “é meu” também significa compreender limites e respeito no dia a dia.
“Criar uma canção com a assinatura artística do nosso amado projeto Grandes Pequeninos, interpretada por Isabela Oliveira, para o movimento ‘É Meu’, é uma honra e também uma forma de somar a essa voz coletiva em torno de um tema tão urgente. Ao unir conscientização e cuidados protetivos no banho infantil, ‘É Meu’ se transforma em uma ferramenta que vai além da higiene: fala sobre educação, cuidado, respeito e segurança. Que o movimento ajude a expandir ainda mais a potência da música como caminho para comunicar reflexões essenciais, de um jeito simples, afetivo e presente no próprio ato de cantarolar”, aponta o cantor, compositor e produtor musical brasileiro Jair Oliveira.
Idealizada pela agência GUT, a campanha conta com uma narrativa empática para apoiar que a rotina do banho possa ser um momento de diálogo entre pais e/ou responsáveis e crianças. A iniciativa se estrutura a partir de uma plataforma com materiais educativos voltados para famílias e responsáveis, reunindo orientações sobre como abordar conversas relacionadas aos limites do corpo na infância de forma didática e adequada para cada faixa etária. O projeto foi desenvolvido em parceria com a Laila Romano, psicopedagoga, educadora e autora de livros infantis.
“O Boticário é uma marca que entende a educação como uma ferramenta poderosa de proteção e avanço social. Estamos honrados em co-criar uma campanha que pode ser uma verdadeira ferramenta de mudança e impacto positivo. ‘É Meu’ é uma iniciativa que pode ajudar a transformar a hora do banho em uma conversa para ampliar a conscientização sobre limites do corpo na infância para que no futuro a realidade seja diferente e menos ações como essa sejam necessárias.”, comenta Sofia Calvit, Diretora Executiva de Criação da agência GUT.
Como extensão dessa proposta, a marca apresenta um adesivo com QR Code que pode ser aplicado em qualquer produto de sua preferência direcionado para conteúdos educativos e vídeos de apoio. A ideia é conectar cuidado, rotina e aprendizado de maneira natural no dia a dia das famílias que se sentirem confortáveis em abordar a temática.
O movimento também tem parceria com o Instituto Liberta, organização social sem fins lucrativos, promovendo comunicação e conscientização, fortalecendo a dimensão social e educativa da iniciativa. Como parte dessa frente, no dia 28 de maio, o sabonete líquido infantil “É Meu” estará disponível para compra no e-commerce da marca, com 100% da renda revertida para a instituição.
A campanha se desdobra ainda em conteúdos nas redes sociais, ativações com creators, médicos pediatras e especialistas, levando a discussão sobre limites do corpo na infância para diferentes plataformas, formatos e conversas. A música também estará disponível na plataforma “S de Samba” e nos canais digitais do Boticário, ampliando a circulação da mensagem para além da campanha.
“Entendemos que a comunicação pode ter um papel importante na construção de conversas que muitas vezes ainda são consideradas delicadas de acontecer dentro de casa. ‘É Meu’ nasce justamente desse desejo de apoiar responsáveis e famílias a abordarem o tema do cuidado, do respeito e dos limites do corpo de forma mais acolhedora, didática e possível dentro da rotina cotidiana”, finaliza Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Ao longo dos últimos anos, o Boticário vem consolidando sua atuação em campanhas que ampliam conversas sociais relevantes, trazendo temas como menopausa, diversidade e inclusão, violência contra a mulher, licença parental, bullying e skincare responsável para o centro da comunicação da marca.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
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