O que começa como ação de conteúdo da novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo, atravessa o intervalo comercial e chega às ruas de São Paulo. Para lançar Floratta Blue Crystal, O Boticário constrói uma narrativa que conecta entretenimento, publicidade e experiência de marca: uma ação publicitária passa a integrar a trama, continua no break com o filme da campanha e ganha vida na flagship da marca em Pinheiros, transformada em uma floricultura com um ponto interativo que convida casais a protagonizarem o próprio beijo cinematográfico.
A ação parte do conceito criativo de Floratta Blue Crystal, que incentiva o público a tirar o romance das telas para vivê-lo na vida real. Em vez de apresentar esse convite apenas no filme, a campanha expande a história por diferentes pontos de contato e transforma o lançamento em uma experiência da qual o consumidor também pode participar.
Quando o break invade a novela
Durante uma pausa em um dia movimentado na Joalheria A. Brandão Joias, Adriana (Letícia Colin) encontra o irmão Mau Mau (João Victor Gonçalves) em um café. Os dois percebem uma movimentação na rua, com câmeras, figurantes e uma equipe de produção, e descobrem que o local recebe a gravação do comercial de Floratta Blue Crystal.
Ao fundo, o casal protagonista da campanha se prepara para filmar. Quando o diretor anuncia “Atenção, gravando!”, entra um break exclusivo do Boticário. O filme começa naquele mesmo ambiente, como se a sequência iniciada na trama continuasse durante o intervalo comercial. Assim, o público acompanha primeiro os bastidores da campanha pela perspectiva das personagens e, logo depois, assiste ao resultado da gravação.
A fragrância retorna algumas cenas depois, em um encontro entre Adriana e sua amiga Lyris (Pri Helena), incorporada a um momento de conversa e cumplicidade entre as personagens.
“Como a marca de perfumaria mais romântica do Brasil, queremos reverenciar o romance para as consumidoras e o lançamento de Floratta Blue Crystal materializa a forma como enxergamos esse sentimento hoje: leve, autêntico e cheio de frescor. Nosso objetivo foi construir uma campanha que ultrapassa o anúncio tradicional e se transforma em uma experiência viva. Ao integrar o produto à trama da TV, às nossas lojas e a ativações interativas nas ruas, conectamos o consumidor a essa narrativa de maneira sensorial e inesquecível”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Um beijo cinematográfico no coração de Pinheiros
A história chega às ruas na flagship do Boticário em Pinheiros, que é transformada em uma floricultura inspirada em Floratta Blue Crystal. Flores em tons de azul e branco ocuparão a fachada e o interior da loja, criando um cenário imersivo para o lançamento.
No dia 26 de setembro, a calçada em frente ao espaço recebe um Kiss Spot sinalizado pelo convite “Beije aqui”. Os casais que aderirem espontaneamente à proposta são abordados por uma promotora e recebem uma versão viagem de Floratta Blue Crystal e um buquê de três hastes.
Nos dias 26 e 27/09 e 03 e 4/10, o espaço também funciona como uma floricultura de verdade. Quem a fragrância Floratta Blue Crystal nesse período recebe um buquê de três hastes, sujeito à disponibilidade. Nos dias úteis, a compra de produtos Floratta dá direito a uma bebida especial do café da loja, feita com chá branco, chá de alegria, água com gás, essência de limão, foam de tangerina, corante alimentício azul e ramo de alecrim.
O frescor confortável de Floratta Blue Crystal
Com uma leitura contemporânea dos florais aldeídicos, Floratta Blue Crystal une inovação olfativa a uma feminilidade leve, traduzida pela marca como um frescor confortável. A fragrância amplia o portfólio de Floratta e acompanha novas formas de viver o romance com naturalidade e sofisticação.
Floratta Blue Crystal está disponível nas lojas físicas do Boticário, no e-commerce da marca e por meio de revendedores.
Serviço
Floratta Flower Shop e Kiss Spot – Floratta Blue Crystal
Local: flagship do Boticário em Pinheiros, São Paulo
Kiss Spot: 26 de setembro
Floricultura: 26 e 27 de setembro; 3 e 4 de outubro
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
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