A Liz Lingerie, referência nacional no segmento de moda íntima e em categorias como moda praia, pijamas e roupas, amplia sua atuação no varejo físico com a abertura de uma nova loja própria no ParkShopping Brasília, um dos centros comerciais mais relevantes do país. A inauguração marca mais um passo no plano de expansão da empresa, que aposta no fortalecimento da marca, na consolidação do modelo de franquias e de mercados-chave. Com 63m², o novo espaço adota o conceito arquitetônico atualizado da Liz, que privilegia a experiência do consumidor, unindo conforto, tecnologia e atendimento personalizado. O destaque vai para o sistema exclusivo FitSense, desenvolvido para ajudar cada mulher a encontrar o modelo de lingerie ideal de acordo com seu biotipo.
A operação de Brasília será gerida diretamente pela matriz da Liz, que já administra outras seis lojas próprias no Brasil. Para a CEO da marca, Ligia Buonamici, a escolha da capital federal para a nova unidade está alinhada ao desempenho consistente da praça e à importância estratégica da região para o posicionamento da empresa. “Brasília é um mercado tradicional para a Liz, com resultados sólidos ao longo dos anos. A nova loja representa não apenas uma ampliação física, mas um movimento de consolidação da nossa presença em um ponto premium, com foco em crescimento sustentável e no fortalecimento do relacionamento com o nosso público”, afirma.
Além de reforçar o branding, a abertura evidencia o modelo de negócios híbrido da Liz, que combina lojas próprias com uma rede estruturada de franquias. Segundo Ligia, manter operações diretas permite garantir a padronização da experiência de compra, servindo de referência para os franqueados e ampliando a visibilidade da marca. “Buscamos equilibrar construção de marca e performance comercial. Esse equilíbrio sustenta nossa estratégia de longo prazo e oferece uma base sólida para a expansão por meio de franquias”, destaca.
Para celebrar a chegada da marca ao ParkShopping, a Liz promoverá um evento especial no dia 30 de julho, aberto ao público. A programação contará com coquetel, ações promocionais e brindes personalizados. “Esse evento é um momento simbólico, mas também estratégico. Queremos marcar nossa presença em Brasília com uma experiência que represente tudo o que a Liz acredita, com muito acolhimento, estilo, inovação e uma conexão genuína com a mulher real”, finaliza.
