Maio de 2026 – Como transformar um atributo técnico de produto em experiência cultural e conversa relevante? Foi a partir dessa provocação que Make B. desembarcou em Cannes ao lado de Thaila Ayala para colocar à prova, em tempo real, a performance da Base Make B. Mate Salicylic: até 18 horas de controle da oleosidade e maquiagem intacta que não derrete e não transfere.
Em uma ação criada pela AlmapBBDO para conectar branding, influência e experimentação, a ação transforma um atributo técnico de produto em conteúdo, entretenimento e experimentação em tempo real. Ao utilizar Cannes, um dos territórios mais aspiracionais da cultura e do entretenimento, como palco da iniciativa, Make B. traduz a proposta de longa duração da Base Mate Salicylic em uma demonstração prática, acompanhando a rotina intensa de Thaila Ayala ao longo do festival.
Durante a ação, a atriz publica conteúdos em diferentes momentos do dia, registrando os bastidores de sua rotina em Cannes e reforçando, em tempo real, a narrativa de longa duração da base.
A narrativa se constrói organicamente ao longo do dia, culminando em um ensaio fotográfico realizado após as 18 horas de uso da maquiagem, evidenciando a permanência da pele intacta mesmo após uma maratona de compromissos, eventos e exposições típicas de Cannes.
Com fórmula desenvolvida especialmente para peles mistas e oleosas, Make B. Mate Salicylic combina maquiagem e tratamento com ácido salicílico, oferecendo acabamento mate aveludado, cobertura média construível, resistência ao suor e controle da oleosidade por até 18 horas, sem craquelar ou exigir retoques frequentes. A base ainda integra um portfólio de 42 tonalidades, pensado para maior adequação aos diferentes tons e subtons de pele.
“Acreditamos que performance se constrói na experiência e não apenas no discurso. Por isso, pensamos essa ação como uma forma de acompanhar o produto em um contexto real de uso, evidenciando sua durabilidade ao longo de diferentes momentos do dia e reforçando uma demanda cada vez mais presente na maquiagem: aliar alta performance, conforto e sofisticação”, comenta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Serviço:
Base Líquida Make B. Mate Salicylic 30g – Preço sugerido: R$99,90
Disponível em 42 tons
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
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