Junho de 2026 – O encontro entre uma trajetória marcada por grandes conquistas e o lançamento mais concentrado da história de Malbec dá origem à nova campanha do Boticário. Com Kaká como protagonista, a comunicação apresenta Malbec Eau de Parfum a partir do conceito “Inquestionável”, conectando a excelência do embaixador à intensidade da fragrância.
Criada pela AlmapBBDO, mais do que apresentar um novo produto, a campanha inaugura um novo capítulo para a marca com Malbec Eau de Parfum, que fortalece seu portfólio com uma nova interpretação ainda mais concentrada de seu DNA amadeirado, reforçando atributos de sofisticação, intensidade e performance.
O conceito também se desdobra no filme da campanha, que utiliza a trajetória de Kaká para materializar o significado de “Inquestionável”. Reconhecido por sua elegância, conquistas e relevância mundial, o embaixador simboliza uma excelência que dispensa apresentações. A narrativa parte dessa premissa para mostrar que, mesmo alguém que poderia simplesmente “cheirar a Kaká”, escolhe a intensidade de Malbec Eau de Parfum. O filme reforça ainda os principais diferenciais da fragrância, como o exclusivo Cuir de Grasse e sua alta concentração, consolidando a mensagem do lançamento: “Malbec Eau de Parfum. Inquestionável”. Veja o filme da campanha aqui.
Para aprofundar a conversa sobre a criação da fragrância, a marca também apresentará um formato inovador e proprietário, inspirado em uma roda de conversa, reunindo os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, responsáveis pela criação de Malbec Eau de Parfum em parceria com O Boticário. Ao lado de especialistas e formadores de opinião convidados, eles exploram os ingredientes, o processo criativo e os diferenciais olfativos da fragrância, aproximando o público da arte da perfumaria de uma forma acessível, com conteúdo disponibilizado em diferentes formatos no YouTube, Instagram e TikTok da marca.
“Malbec Eau de Parfum representa um marco importante na história do Boticário. Construímos uma campanha que traduz a excelência do Malbec mais concentrado da história por meio de uma narrativa aspiracional, conectando a força e legado da marca a uma personalidade cuja trajetória inquestionável também é marcada pela conquista”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
A estratégia de comunicação contempla uma forte presença em canais digitais, com destaque para o ecossistema Meta e plataformas Google, além de filme em TV aberta. A estratégia de comunicação da marca no Instagram é liderada pela W3Haus, enquanto o TikTok conta com os criativos da SoWhat Agency. A Publination atua na concepção de conteúdos com creators, e a PROS lidera a frente de imprensa.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: O BOTICÁRIO
Título: Inquestionável
Produto: Malbec Eau de Parfum
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil.
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama.
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima e Rodrigo Adam.
Criação: Bruno Antunes, Lucas Andrade.
Head de Inovação: Sérgio Mugnaini.
Head de Conteúdo: Renan Bianco.
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari.
Atendimento: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Cako Oliveira e Manuella Luz. Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Renan Sales.
CSO: João Gabriel Fernandes.
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Tamiris Berlink, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura.
COO: Rafaela Alves.
Mídia: Francisco Custódio, Laura Ramos, Suellen Kiss, Samara Queiroz, Patrick Novais, Thainá Souza, Janaina Oliveira, Ana Aguiar, Mayara Veiga Lima, Weber Lazotti, Thays Camilly e Gustavo Soares
Art Buyer: Teresa Setti, Elaine Faria.
Produção de KV
Produção Executiva: Stella Sette – The Box
Fotógrafo: Paulo Vainer
Figurino: Thiago Ferraz
Make e Hair: Cris Biato
Cenografia: Jean Labanca
Packs: Origo Lab
Produção de Filme:
Direção: Ian Ruschel.
Direção de Fotografia: William Etchebehere.
Direção de Arte: Gizele Muller.
Presidente Stink/Produtor Executivo: Daniel Bergmann.
Direção Executiva: Alonso Sperb.
Produção Executiva: Tico Cruz, Marcela Amstalden, Andre Bauer e Daniel Reigada.
Produção Executiva de Pós Produção: Lívia Piassa.
Assistente de Produção Executiva: Giovanna Sales.
Produtor: Vinicius Mendes.
Assistentes de Coordenação de Produção: Amanda Grell, Melina Matuoca e Marcella Grandi.
Head of AI: Conrado Dallago.
Pesquisa: Mark Silva, Julha Lima.
Assistência Criativa: Lucca Ferrão.
Direção de Produção: Reinaldo Faria. Assistente de Direção: Vinicius Mendes Styling: Thiago Ferraz. Maquiagem e Cabelo: Cris Biato.
Produção de Elenco: Stella Sette – The Box.
Fotógrafo: Paulo Vainer.
Cenografia: Jean Labanca.
Making Off: Camila Othon.
Coordenação de Pós Produção: Bruno Melo.
Assistentes de Pós Produção: Lucas Oliveira e Pedro Soares.
Finalizador Stink: Rafael Supliano.
Pós-Produção: Stink Films. Edição: Lucca Ferrão.
Pós-Produtora VFX: Warriors VFX.
Supervisor de Efeitos Visuais: Daniel Soci. Color Grading: Erick Moraes.
Produção áudio:
Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND
Composição e Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi e André Melges
Produção Executiva e Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
Aprovação O Boticário: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ágata Bresil, Helena Souza, Lígia Monteiro, Mariana Fiordelice, Vinícius Lima.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada* de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Fontes:
*Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
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