O turismo voltado ao público com mais de 60 anos vive um momento de transformação no Brasil. Mais ativos, independentes e interessados em experiências autênticas, esses viajantes têm movimentado o setor dentro e fora da alta temporada, impulsionando destinos culturais, gastronômicos e de bem-estar. A chamada geração 60+ também passou a enxergar as viagens como parte da qualidade de vida e não apenas como lazer. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em 2026 os idosos representam 16,6% da população, isso equivale a cerca de 35,3 milhões de idosos em todo o território nacional.
“O turista 60+ de hoje está muito distante do estereótipo da ‘terceira idade’ que o mercado costumava enxergar. É um público mais ativo, informado e interessado em experiências com significado”, afirma Kaká Marinho, especialista em relações públicas, marketing de experiência e turismo . Segundo Marinho, esse perfil valoriza conforto e segurança, mas busca, cada vez mais, autenticidade, gastronomia, bem-estar e conexão emocional com os destinos.
A tendência acompanha mudanças demográficas e comportamentais. Com maior expectativa de vida, mais autonomia e flexibilidade de agenda, muitos brasileiros acima dos 60 anos passaram a investir em viagens ao longo do ano, ajudando a reduzir a sazonalidade do turismo. “Hoje, viajar deixou de ser apenas lazer e passou a ser também qualidade de vida, pertencimento e construção de memória”, diz Kaká.
Esse público também costuma permanecer mais tempo nos destinos e consumir serviços com mais profundidade. O turista 60+ tende a investir em conforto, gastronomia, cultura e serviços de qualidade. É um perfil menos impulsivo e mais conectado à experiência como um todo.
Os cruzeiros seguem entre as preferências dessa faixa etária, especialmente pela praticidade e estrutura oferecidas. Mas cresce o interesse por roteiros mais personalizados, com foco em experiências culturais, enoturismo, gastronomia, natureza e pequenas cidades. Destinos internacionais como Itália, Portugal e França continuam em alta entre os brasileiros 60+, sobretudo em viagens mais lentas e sensoriais.
Além do impacto econômico, especialistas destacam os benefícios emocionais e cognitivos das viagens na maturidade. Para o psiquiatra e psicogeriatra Dr. Gustavo Omena, viajar pode contribuir diretamente para a saúde mental da população idosa.
“Quando uma pessoa idosa se permite conhecer lugares novos, ela está estimulando circuitos cerebrais ligados à curiosidade, ao aprendizado e à memória, o que contribui diretamente para a prevenção do declínio cognitivo”, afirma o médico. Segundo Omena, as viagens também ajudam a combater o isolamento social e favorecem conexões afetivas e senso de propósito. “Há um componente emocional profundo: viajar reativa o sentimento de que a vida ainda tem muito a oferecer”, completa.
Dicas para o viajante 60+
Os especialistas recomendam que o planejamento seja feito de forma equilibrada, respeitando o ritmo da viagem e evitando roteiros excessivamente corridos. Escolher hospedagens confortáveis, prever intervalos de descanso e priorizar deslocamentos mais práticos fazem diferença na experiência.
Confira algumas orientações importantes:
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Priorize roteiros com menos deslocamentos;
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Escolha hospedagens bem localizadas e confortáveis;
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Contrate seguro-viagem e serviços confiáveis;
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Evite transformar a viagem em uma “maratona” de atrações;
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Reserve tempo para descanso e contemplação;
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Aposte em experiências culturais, gastronômicas e de bem-estar;
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Tenha atenção a medicamentos de uso contínuo e documentos médicos.
“Planejamento é essencial, mas sem transformar a viagem em uma maratona. Hoje vejo uma valorização muito maior do viajar com intenção: escolher melhor os destinos, respeitar limites e priorizar qualidade em vez de quantidade”, conclui Kaká Marinho.
Sobre Kaká Marinho
Kaká Marinho é formada em Relações Públicas e Turismo e atua há mais de 20 anos nas áreas de comunicação estratégica, marketing de relacionamento e gestão de experiências. É CEO da Refresh, agência especializada em relações públicas e experiências, e Embaixadora do Sebrae nas pautas de experiência, influência e comportamento. Sua trajetória conecta cultura, turismo, gastronomia e lifestyle por meio de projetos voltados à criação de conexões autênticas entre marcas e consumidores.
Sobre Dr Gustavo Omena
Médico, graduado pela Universidade Federal de Alagoas (UFAL – 2010), psiquiatra com residência médica no Serviço De Saúde Dr .Cândido Ferreira (SSCF – 2017), Campinas-São Paulo, titular Associação Brasileira de Psiquiatria (ABP) e Associação Médica Brasileira (AMB). Especialista em Atenção Básica em Saúde da Família pela Universidade Federal do Triângulo Mineiro (UFTM – 2014), Uberaba, Minas Gerais. Formação em Psiquiatria Geriátrica pelo PROTER (Programa Terceira Idade) do Instituto de Psiquiatria (IPQ) do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (HCFMUSP – 2018). Diretor médico do Instituto do Pensamento – Assistência e tratamento à saúde mental, em Maceió-AL. Autor do livro Diário de um Plantonista, lançado pela editora Viva, em 2013.