Por uma hora, um dos principais marcos visuais do Distrito Federal ganha um novo significado. Onde antes a luz marca presença e identidade, o escuro se transforma em mensagem. No dia 28 de março, das 20h30 às 21h30, o JK Shopping apaga a iluminação de sua torre, visível de diferentes pontos do DF, para integrar um movimento global que propõe uma pausa coletiva e necessária: a Hora do Planeta, iniciativa da WWF que mobiliza milhões de pessoas em torno da consciência ambiental.
Realizada anualmente desde 2007, quando teve início em Sydney, na Austrália, a Hora do Planeta se consolidou como a maior ação ambiental voluntária do mundo. Hoje, o movimento alcança mais de 190 países e territórios, com a adesão de milhares de cidades e o apagamento simbólico de alguns dos monumentos mais icônicos do planeta, como a Torre Eiffel, o Cristo Redentor e o Coliseu. Mais do que o gesto de apagar as luzes, a iniciativa busca estimular mudanças reais de comportamento, políticas públicas e compromissos concretos com a redução das emissões de carbono.
No Distrito Federal, o JK Shopping participa da ação com o desligamento de um de seus elementos mais emblemáticos: a torre iluminada. Com um dos maiores projetos de iluminação cênica da região, a estrutura reúne centenas de metros lineares de LEDs e milhares de pontos de luz em tecnologia RGB. Ao todo, serão apagadas 526 luminárias durante a ação, reforçando o impacto simbólico e energético do gesto. A torre, visível a quilômetros de distância, permite variações de cor e intensidade e se consolidou como um importante marco na paisagem urbana.
Mais do que um gesto simbólico, o apagamento evidencia o impacto energético de grandes estruturas luminosas e reforça o papel de tecnologias mais eficientes. O uso de iluminação em LED em todo o shopping contribui diretamente para a redução do consumo de energia, podendo gerar economia de até 80% em comparação a sistemas convencionais, além de maior durabilidade e menor impacto ambiental ao longo do tempo.
“A Hora do Planeta nos provoca a refletir sobre escala. Quando uma estrutura como a torre do JK se apaga, conseguimos visualizar, de forma concreta, o impacto que cada escolha energética tem no coletivo”, afirma Eliza Ferreira, superintendente do empreendimento, função responsável pela gestão estratégica do shopping, incluindo operações, relacionamento com lojistas, experiência do público e a condução de iniciativas socioambientais.
O compromisso do JK Shopping com a sustentabilidade se materializa em projetos que conectam prática, educação e impacto social. Entre os destaques está o Nossa Horta, um espaço de cerca de 200 m² dedicado ao cultivo orgânico, que utiliza compostagem de resíduos da praça de alimentação e irrigação com água da chuva, promovendo segurança alimentar e educação ambiental para a comunidade.
Outro exemplo é o Viveiro Sempre Verde, iniciativa voltada à recuperação, cultivo e manutenção de espécies vegetais dentro do empreendimento, ampliando áreas verdes e fortalecendo a relação entre cidade e natureza em um ambiente urbano.
Ambos os projetos, Nossa Horta e Viveiro Sempre Verde, já foram reconhecidos nacionalmente com o prêmio da Abrasce, uma das principais premiações do setor, que valoriza iniciativas inovadoras e de impacto socioambiental em shopping centers de todo o país.
“Mais do que apagar as luzes por uma hora, queremos acender uma consciência duradoura. Sustentabilidade, para nós, é prática cotidiana, está nas escolhas operacionais, nos projetos sociais e na forma como nos relacionamos com a comunidade”, completa a superintendente.
Durante os 60 minutos de escuridão, o convite é para desacelerar e refletir. Em um cenário marcado pelo excesso de estímulos, apagar também é um gesto potente, um lembrete de que pequenas ações, quando coletivas, podem iluminar novos caminhos para o futuro.
SERVIÇO: Hora do Planeta no JK Shopping
Data: 28 de março (sábado)
Horário: das 20h30 às 21h30
Local: JK Shopping
Ação: Apagamento simbólico de 526 luminárias da torre, em adesão à Hora do Planeta
Iniciativa global da WWF que mobiliza milhões de pessoas em mais de 190 países